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6步助你寫好企業(yè)宣傳片拍攝文案

出處:三滴水文化傳媒   分類:技術(shù)專區(qū)   發(fā)布:2019-06-11

企業(yè)宣傳片拍攝中,文案是整個拍攝過程中最為核心的一部分,在整個宣傳片拍攝過程中具有重大的指導(dǎo)意義,因此,任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開優(yōu)秀的文案。

 企業(yè)宣傳片所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律,又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:

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(一)腳本的寫作,必須首先分析企業(yè)宣傳片拍攝相關(guān)資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組,有經(jīng)驗的團隊成員,在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè),企業(yè),產(chǎn)品,品牌各個方面的信息與態(tài)勢。

 (二)按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內(nèi),傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

 (三)企業(yè)宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作,應(yīng)充分運用感性訴求方式,調(diào)動受眾的參與意識,引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

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(四)企業(yè)宣傳片文案的寫作,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

 (五)企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主,通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的,因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對位。

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   (六)寫好企業(yè)宣傳片解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計,將決定企業(yè)宣傳片的成敗。

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