我們正在進入企業視頻制作的“后硬件”時代。

我們從未真正看到過這些事情-我們做不到.我們的線性大腦沒有預測或預測技術中指數增長的影響.我們在過去幾年中在視頻制作行業所見證的令人難以置信的變化才剛剛開始.幾年后,我們將全部在4k拍攝和編輯.(無論是一年,兩年還是三年并不重要.)重點是硬件的成本將遵循與軟件類似的路徑.當然,它永遠不會是免費的,但它足夠便宜,硬件將不再是企業視頻制作的差異化因素.每個人都可以使用相同的偉大設備和相同的偉大工具.那么會發生什么?

1.宣傳片制作將出現新的啄食順序

每個地域市場將繼續擁有一兩個視頻制作市場領導者 - 吸引頂尖人才的大牌制作公司。那不會改變。然而，除此之外，我們將開始看到很多變化，事實上變化已經開始。隨著生產成本的下降，新的市場進入者將繼續涌現。我并不是指行業低端的'dabblers'的穩定流失。我的意思是創造性的人，營銷人員和具有其他戰略技能的人，他們將開始自己進行視頻制作......因為他們可以。我們都喜歡認為視頻制作是一種高度細微差別的工藝，需要多年的掌握和培訓，但事實是，如果你今天有才能和開車，那么很少有人阻止你。你不需要在生產車間工作，花費數年時間學習不同的技能。我們也將開始看到創意公司跨服務專業競爭。大多數廣告代理商已經在內部試驗視頻，您也將開始看到在社交媒體，營銷和其他非傳統領域工作的視頻制作公司。視頻制作仍然是一些專業，但對于其他人來說，它將成為更綜合的產品的一部分。

2.更多的行業專業化

打電話給一個潛在客戶并說'我們做視頻，你想要一些'曾經結出果實。今天它沒有。成為'每個人的一切'并不是你想要如何定位前進的方式。視頻中的價值曾經用于制作和后期制作。今天和明天，真正的價值將在于前期制作。這就是開發創意，業務邏輯和營銷策略的地方。尋找擁有良好設備并了解如何框架，照明和編輯的人將不是最大的挑戰。挑戰在于尋找可以幫助您創建故事板的公司，以提供某種可衡量的業務成果。我并沒有減少對偉大的制作和后期制作技巧的需求。我說這些技能在某種程度上會成為賭注，而且會很豐富。我們已經開始看到行業專業化的第一階段。視頻制作公司開始專注于特定的業務垂直行業。這種演變是不可避免的。作為企業主，您愿意與誰合作; 了解您所在行業的怪癖和動態的人（以及甚至可能教會您一些新技巧的人），或者為每個人制作公司視頻或僅為其娛樂目標提供資金的公司。隨著新的（非視頻制作行業培訓）進入市場，他們將帶來他們的業務部門知識 - 這將為該過程增加價值。制作精美的視頻并不像制作能夠實現可衡量的營銷目標的視頻那樣重要。潛在客戶將開始詢問您專注于哪種類型的視頻。

3.更多問責制

問責制是大多數生產專業人士看不到的問題。隨著生產成本的下降，在市場中區分自己變得更加困難。企業將開始讓生產企業對結果負責。“嘿，我只是拍攝和編輯視頻，這是你的劇本”不會削減它。同樣，贏得獎項，看起來很酷而且聰明也不會像過去那樣重要。隨著網絡成為絕大多數企業視頻的首選媒體，反饋和測量工具必須成為您服務產品的一部分。他們為什么不應該呢？這正是企業主想要的。如果你要花5000美元，10,000美元，20美元，視頻中更多你不想要某種方式來測量它對貴公司的價值嗎？為流程帶來一定程度問責制的生產企業將蓬勃發展。一個很酷的生產卷軸是不夠的。

4.視頻質量將得到改善。

我不是指整體平均質量（平均質量必須下降，因為越來越多的人和企業在視頻制作的低利潤率下經歷不良體驗。）我指的是大多數專業視頻制作公司的輸出質量水平（全職制作視頻制作的人和企業） - 全職制作公司的質量水平將繼續提高。原因有很多：

更好的工具（所有其他條件相同）專業人員手中的更好工具將產生更高質量的產品。

更多實驗。訪問高性能工具將帶來更多新的視頻方法，風格和用途。隨著時間的推移，這將帶來更好的產品。

更好，更快的學習。無論是免費還是以非常低的成本，都可以在線獲得前所未有的大量培訓。今天的視頻制作中很少有秘密。

更好的參考資料。讓我們不要自欺欺人，就像電影業一樣; 所有企業視頻制作都是衍生的。我們向他人學習。我們復制其他人。我們做其他人正在做的事情。參考資料的質量和對優秀視頻樣本的訪問正在加速，人們希望展示他們的作品是無止境的。我們將繼續學習并模仿他人。在這方面，螺旋式上升肯定是向上的。

專業化。隨著越來越多的人在他們的營銷活動中使用視頻，更多的專家將會發展 - 無論是內部還是制作公司。這將帶來更高質量的視頻，因為內容將變得更具針對性和戰略性。

必要性。擁有用于保證您工作的設備。明天它不會。這意味著只有具有主動性和才能的公司才能生存。根據定義，整體質量必須提高。

業務需求。視頻營銷的重要性將繼續增長。今天，視頻營銷對于能夠負擔廣播廣告的網絡公司和大型企業來說非常重要。明天，幾乎所有企業都將在其營銷活動中使用視頻。

資金分配將更有效率。今天用于使用昂貴設備的資金將更好地用于預生產，分配和測量。

新的和更好的生態系統將會發展。 隨著視頻制作在使用和普及方面的增加，我們看到了新的和令人興奮的生態系統的發展。亞馬遜剛剛推出了自動故事板工具。硬件制造商都在呼吁宣布新的運動穩定工具。隨著競爭和廣泛采用為行業帶來更多資金和技術，視頻制作中使用的所有這些支持和外圍工具將迅速降價。

5. 隨著視頻制作成為主流，視頻制作成本將繼續下降。（但工作量將繼續增加。）

我的女兒在9年級學習了視頻編輯，而且她很擅長 - 她的很多朋友也是如此。基本的視頻技能已經是一種商品，設備價格的下行壓力將導致行業低端的空洞 - 與我們在攝影中見證的情況大致相同。公司將在內部進行簡單的視頻制作，因為它們可以并且因為這樣做是有意義的 - 特別是對于基本的點和射擊項目。服務于廣闊且不斷變化的中間市場的公司也將遭受價格侵蝕，但專業化和新的增值服務應該有助于緩解這種壓力。過去幾年我們在網站制作中看到了同樣的現象。設計和開發簡單/基本網站幾乎沒有資金，因為低端有太多免費和DYI選項。然而，仍有一個充滿活力的中端和高端網站服務市場。現在，網站的寶貴工作始終應該是 - 創建引人注目的內容。視頻將在企業網站的未來內容創建優先級中發揮更大的作用。

雖然高端市場的價格已經下降，但工作量卻急劇增加。電視廣告和高端公司概述視頻曾經是唯一可用的高端企業視頻制作機會，但如今企業視頻有許多不同類型和用途。

這些市場力量將繼續使生產企業變得更加精簡(是的,也許有點過分....)這并不一定是壞事.新技術在其觸及的每個市場中都會帶來新的效率.在你家外工作是件好事.一個兩人的工作人員可以完成與三人或四人工作人員相同的工作,這是一件好事.將所有裝備裝入汽車而不是面板車也是一件好事.精簡和敏捷是在轉型行業中經營企業的一種非常聰明的方式.